Osservatorio Mamme

Cliente: Sfera Editore
Supervisione scientifica: Paola Dubini
Gruppo di ricerca: Paolo Prestinari (2009); Mario Campana, Maria Rita Micheli, Chiara Paolino, Fattore Mamma (2010); Francesco Pasetti

Il rapporto fra le mamme e l'informazione riguarda sia i contenuti informativi forniti da media diversi o dagli utenti, sia la comunicazione diretta alle mamme da parte delle imprese e finalizzata alla vendita di prodotti o servizi specifici.
Oggetto di indagine sono le donne con figli da -9 mesi a 14 anni, analizzate nel processo di selezione, filtro, condivisione e validazione di informazioni riguardo a decisioni che hanno un impatto significativo nell'economia o nelle scelte della famiglia.
La realizzazione dell'Osservatorio è avvenuta ha previsto diverse fasi.

1. Il mommyblogging
   Nel 2009 sono stati raccolti dati su un campione di circa 8.000 mamme ed è stato prodotto un primo report.
2. Le mamme e i processi di formazione dell'opinione pubblica
   Nel 2010, il campione è stato incrementato con ulteriori 4.000 mamme. I risultati dell'attività di ricerca sono stati presentati con un convegno, organizzato dall'Università Bocconi, rivolto a pubblici specializzati; un incontro, organizzato da RCS, prevalentemente rivolto al pubblico delle mamme; e infine un incontro a porte chiuse rivolto ad un gruppo di manager di imprese che offrono prodotti destinati alle famiglie.
3. La consapevolezza delle mamme: contenuti e fonti nel processo informativo
   Nel 2011 l'Osservatorio è stato rinnovato in alcune parti, sulla base dell'esperienza maturata. I rapporti contengono indicazioni sulle caratteristiche del campione e sulla variabilità dei risultati in funzione delle caratteristiche delle mamme, dell'età dei figli e del prodotto considerato e rapporti di ricerca relativi alle categorie merceologiche. I risultati sono stati presentati in due eventi organizzati da Sfera Editore.