Business TV, Web TV e Brand TV: i nuovi format per la comunicazione via video

Seminario di Paola Dubini - SMAU 2007

Negli ultimi tempi si è assistito alla proliferazione dei contenuti via video in diversi canali, in particolare digitali. Tali contenuti sono spesso sviluppati da singoli autori o dalle aziende che operano nelle filiere dei media; sempre più frequentemente le imprese sono coinvolte attivamente nella produzione di questi contenuti, con l'intento di attivare canali privilegiati di comunicazione con specifiche categorie di utenti: i dipendenti, la rete di vendita, i clienti finali.
Il seminario analizza l'evoluzione della business TV a partire dall'esperienza dell'Osservatorio costituito presso l'Università Bocconi; dopo aver classificato i prodotti di business TV in funzione del target e della piattaforma prevalente, si analizzano i format dominanti, con l'obiettivo di riflettere sulle possibilità di sviluppo di un business dai confini fortemente sfumati e sul ruolo che le imprese possono giocare nell'utilizzare questa leva di comunicazione.