La trasformazione degli investimenti pubblicitari in Europa

Cliente: Comitato UPA Formazione
Gruppo di ricerca: Paola Dubini, Francesco Di Trani

Comitato UPA Formazione, anche attraverso il Centro Studi UPA, ha raccolto, normalizzato e messo a disposizione i dati sugli investimenti pubblicitari ripartiti per mezzo e per settore in un numero limitato di paesi.
ASK ha avviato un progetto di ricerca in due direzioni:

• quali sono le differenze nella composizione settoriale e nella struttura economica dei paesi considerati come premessa per spiegare la differenza negli investimenti pubblicitari;
• quali sono le differenze nella struttura delle filiere dei media e della comunicazione in diversi paesi come premessa per spiegare la diversa incidenza degli investimenti pubblicitari su mezzi diversi fra paesi.